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迷之落幕 VR到底是在拖累HTC還是在挽救它?

作者:?精裝之家 來源:?精裝之家 發布時間:?2020年01月13日 15:39:14

你可能還不知道,現在 HTC 一整年的營收,還沒有蘋果賣兩周 AirPods 耳機來得多。

  這是彭博社專欄作家 Tim Culpan 給出的結論。1月6日,HTC 公布了2019年全年營收數據,不少人等待的觸底反彈并沒有出現。

  據官方統計,2019年 HTC 的合并營業額約為100.15億元新臺幣(約為3.32億美元),同比去年下降了57.82%,如果對比2017年的數字更是大降了84%。

  細看每個月的表現,HTC 僅在今年9月份獲得了約1.53% 的同比上漲,其余11個月均為50-70% 左右的大幅度下跌。

  同時,2019年也是 HTC 業績連續下滑的第8年,這讓它滑落到了自2001年以來的最低記錄。

  當年紅極一時的智能手機品牌,如今卻萎縮得如此厲害,不免令人唏噓感嘆。

  ▲ 過去15年 HTC 的公司業績變化

  Techcrunch 還制作了一張統計圖,展示了2005-2019年間 HTC 營收總額的變化。其中前半段可以視為 HTC 的高速發展期,但這個階段沒能持續多久,HTC 就迎來了衰退期,而且下滑速度幾乎和它的漲幅一樣快。

  真正屬于 HTC 的高光時刻,出現在2010-2012這三年。尤其是2011年,當時 HTC 的全年營收達到了4657.9億元新臺幣(約為154億美元),為史上最高水平,市值更是超過了黑莓和諾基亞,成為僅次于蘋果、三星的第三大手機制造商。

  ▲ IDC 統計的2011年全球智能手機出貨量數據

  就算只看手機銷量,按照調研機構 IDC 的統計,當時 HTC 也能排進全球前五。

  這波增勢來得如此之快,主要還是得益于 HTC 抓住了 Android 系統崛起的節點,加上「機海戰略」的實施,成功吸引了一批從功能機轉向智能手機的用戶,而獨特的 Sense UI 也讓 HTC 手機獲得了有別于其它品牌的視覺標識。

  但這種網羅大眾的策略沒能讓 HTC 保住增長的勢頭。在隨后的兩三年內,HTC 的高端機就遭受到來自蘋果 iPhone 和三星 Galaxy 系列的沖擊,而中低端產品線也逐漸被華為、小米和 OPPO 等品牌所搶占,被擠出局只是時間問題。

  如今,你已經很難再在正規渠道買到 HTC 的行貨手機了。無論是天貓還是京東,搜索列表中最顯眼的都是 HTC 的虛擬現實眼鏡。

  而 HTC 官網首頁則留有一幅「HTC U12+」的海報,它還是 HTC 在2018年發布的旗艦機。

  就算在 HTC 的大本營臺灣地區,整個2019年也只有 U19e 與 Desire 19+ 兩款中端新品,以及一個打著區塊鏈手機名號的 EXODUS 1s。

  它們可能是 HTC 對智能手機市場的最后一點念想了。

  2018年10月,剛接任 HTC CEO 職位不久的 Yves Maitre 也在一場采訪中坦言,HTC 已經停止了對智能手機硬件的創新:

  「像蘋果、三星和華為公司,都已經在手機硬件方面做得非常出色,但我們沒有,因為我們把資源都投到了虛擬現實(VR)領域。我認為 HTC 是在一個錯誤的時間點做了一件正確的事,并為此付出了代價,我們正在從中尋求恢復?!?/p>

  這并不是 HTC 高管第一次對自家的虛擬現實業務發表觀點。區別在于,此前你聽到的大部分都是「看好 VR 的未來、VR 將成為下一代計算平臺」類似言論,但他們卻不愿意承認自己已經犯下了一個很多大公司都會遇到的錯誤:

  將一個過于超前的產品推向市場,甚至沒有給自己留下另一條后路。

  HTC 選擇將發展重心轉移至虛擬現實領域是在2014年,也正好碰上了 VR 最火熱的起步階段。

  當時,Facebook 花了20億美元買下了 VR 界的明星公司 Oculus;一年后,三星推出了可以和自家旗艦手機聯動的 Gear VR 配件;到了2016年,索尼也推出了 PS VR 眼鏡;還有 Google Cardboard 紙盒,更是靠著低價爆賣了一千萬份。

  這還只是大公司的動作,在此影響下,許多初創公司、投資人和小型設備廠商也都涌進到 VR 領域,大有在消費者市場發起一股技術革命的態勢。

  可時至今日,虛擬現實依舊沒有迎來屬于它的「爆發期」,更別說在消費者市場引起多少關注。最明顯的變化,大概就是在商場、游樂場中多了幾塊 VR 體驗區而已。

  ▲ Cardboard 紙盒大概是 Google 做的最成功的一款「概念產品」

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