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2020CES前奏 創維欲以8K、OLED重塑彩電價值

作者:?精裝之家 來源:?精裝之家 發布時間:?2020年01月14日 07:40:59

2020CES前奏 創維欲以8K、OLED重塑彩電價值

  今年的國際消費電子產品展覽會(Consumer Electronics Show,下稱“CES”)開幕前夕,當地時間1月5日,創維在拉斯維加斯搶先發布8K、OLED電視新品。創維RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國向第一財經記者表示,在5G加快商用的背景下,創維今年將加快8K、OLED電視和AIoT智慧屏幕的落地。

  王志國透露,通過OLED電視模組自制(OBM)的新模式,創維希望促進壁紙式OLED電視等高端產品進入家庭,接下來還會推出可變形OLED電視以及77英寸OLED電視。與此同時,創維還瞄準了打通智能家電上的多塊屏幕,以打開屏幕入口的新價值空間。

  IHS中國區研究總監張兵向第一財經記者分析說,2020 CES的重點會是5G、8K、OLED、Mini LED、Micro LED及疊屏液晶電視等。從商業化來講,今年8K和OLED仍是高端電視的主要技術方向,Mini LED背光和Micro LED電視,今年商業化還會遇到技術成熟度不夠、成本較高的問題。但是8K、OLED電視的成長增速會下降,8K受制于內容、成本而聚焦大尺寸,而OLED除成本外還要突破產能問題。

8K、OLED重在落地

  2019年是彩電業最痛苦的一年。面板廠、電視機廠都普遍虧損,價格戰令行業幾乎沒有了利潤。王志國說,創維希望用技術落地、創新產品、營銷變革,重新支撐起行業的利潤空間。

  受限于8K內容不多、OLED面板供應有限及價格偏高等原因,去年8K電視銷量不大,全球OLED電視的銷量也低于預期,銷量預計為320萬臺,沒有達到之前預測的380萬臺。

  不過,5G大帶寬、低時延,能支撐8K超高清視頻的快速傳輸,因此8K電視2020年會進一步普及。

  王志國表示,從今年CES發布的趨勢看,新技術到了瓶頸期,目前聽不到更新的概念。今年最大的變化是5G商用,所以關鍵在于,一是如何讓過去概念透支的新技術落地,如8K電視增強體驗、OLED電視強化生活場景;二是成本有效控制,進入家庭;三是技術融合,給生活帶來變化。

  5G是高速的信息網絡。王志國說,現在WiFi不穩定、速度低,智能化沒感覺。WiFi 6將使連接更穩定、速度更快,5G網絡接入后,內容信號可以無損地接入電視,創維的8K電視新品將會是首批支持WiFi 6技術的產品。

可變形時代

  去年,液晶電視隨著上游面板降價以及互聯網品牌殺價,國內均價已經降至2500元以內。電視上下游企業均陷入薄利甚至無利的苦海,而代表自發光技術方向的OLED電視,由于與液晶電視的價差拉大,加上形態上沒有明顯差異,導致銷量未如預期。

  作為國內OLED電視陣營龍頭的創維,今年正式開啟OLED模組自制的OBM模式,以求在形態創新上獲得更大的自主空間。王志國告訴第一財經記者,在去年投產的LG Display(LGD)廣州8.5代OLED面板生產線旁邊,創維已建設了OLED模組自制工廠,今后可以更便利地實現上下游銜接。

  創維早在2017年已發布過兩款壁紙式OLED電視,但是沒能有效推廣,因為價格太貴。創維向LGD提出,能否開放OPEN CELL(不含模組的OLED屏),由創維加工模組,以降低成本。LGD考慮了很久,答應兩年內開放。

  面對中國液晶電視面板價格跳水、OLED電視普及陷入困境,LGD在壓力之下,2019年2月決定開始啟動OBM模式。王志國透露,去年8、9月份,創維攻克了OLED模組技術,讓壁紙式OLED電視的成本大幅下降,為其推廣提供了基礎。

  這次創維發布的壁紙式OLED電視新品,厚度僅為4.6毫米,可直接貼在墻上,其售價也比之前的同類產品降低一半。在掌握OLED模組自制能力后,創維還計劃在2020年推出可變形的OLED電視,以求在形態上與液晶電視有更明顯的差別。

  由于液晶電視的主流尺寸已經從55英寸轉向65英寸,所以創維2020年會在中國市場全面推廣77英寸的超大尺寸OLED電視。王志國透露,創維2020年全球OLED電視的銷量目標是40萬臺。

打開AIoT智慧屏的新空間

  也許比液晶電視價格戰更可怕的是,小米等互聯網新興品牌正在大口蠶食電視市場的份額。

  針對小米宣稱去年國內彩電銷量奪冠的說法,創維援引奧維云網(AVC)的數據反駁稱,創維品牌和其子品牌酷開2019年1~11月國內全渠道零售銷量738.99萬臺,高于小米的693萬臺。

  但是,比銷量更重要的是如何在5G帶來的物聯網(IoT)時代,打破原有的彩電業務條框,找到家庭大屏新的價值空間,因為如果死磕彩電硬件價格,路只會越走越窄。

  這次創維OLED電視新品,適配一塊像平板電腦的小智慧控制屏。王志國說,這塊智慧屏,不只用于電視控制,未來家庭有很多屏,如冰箱、學習桌、鏡子、床頭柜等上面,都可以嵌入顯示屏。如果今后都用這塊智慧屏替代,像放在冰箱上變為冰箱屏,放在音箱上又變為音箱屏,那么就可以打通不同的應用場景,并且統一交互體驗。

  目前,創維已經與美的等企業在智能家電的云云互聯上達成戰略合作。

  而創維的酷開智能電視操作系統,已經擴展為智能家居操作系統。王志國透露,創維已設立了大數據研究院,通過酷開操作系統,積累和分析用戶數據,成為為用戶提供增值內容和服務的依據。

  全球各地用戶的生活習慣差異很大。王志國透露,創維今年還將在東南亞、印度、中東非、南美等地布置5個研發中心,令其全球研發中心的數量增至10個,同時創維全球制造中心會增至11個、分為八大供應鏈區域,目的是更好地響應本地化的應用與需求。

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